De opdrachtgever
AnQore is gespecialiseerd leverancier van chemische producten als acrylonitril. De grondstoffen die AnQore maakt, worden gebruikt bij de productie van bijvoorbeeld LEGO, computers, auto’s en vliegtuigen, maar ook shampoo en cola. De productielocatie van AnQore ligt op het Chemelot Chemiepark in Geleen, van hieruit gaan de producten de hele wereld over.
De uitdaging
AnQore bestaat al ruim 50 jaar, maar is tot 2015 altijd onderdeel geweest van DSM. Nu het bedrijf op eigen benen staat, vraagt dat iets heel anders van iedereen binnen de organisatie. Hoe zorg je voor de cultuuromslag van een multinational naar een zelfstandig bedrijf met de drive van een mkb-onderneming? En hoe creëer je intern een gevoel van eenheid en trots voor het nieuwe AnQore-merk? Een internal branding vraagstuk dat Kamer8cht in de volle breedte aanpakt.