Gemeente Stein / Kunst en cultuur. Maak het mee!

De opdrachtgever

Stein is een Limburgse gemeente van ongeveer 25.000 inwoners, gelegen tussen de Maas enerzijds en de A2 anderzijds. De gemeente heeft drie belangrijke troeven: bedrijvigheid, menselijke maat (sterke gemeenschapszin) en de prachtige natuurlijke omgeving in de Maasvallei.

De uitdaging

De gemeente Stein bereidt een nieuw kunst & cultuurbeleid voor en wil haar inwoners daar actief bij betrekken. In totaal worden er vier sessies georganiseerd rondom de thema’s: muziekonderwijs, cultureel erfgoed en musea, cultuureducatie en kunst in de openbare ruimte. Jonge makers en talentontwikkeling staat hierin bij elke thema centraal. De gemeente wil iedereen oproepen daaraan deel te nemen. Hiervoor zoekt zij een creatief concept dat ook ná de activatiefase gebruikt kan worden voor uitingen van het kunst- & cultuurbeleid. Een derde randvoorwaarde is dat de campagne moet passen binnen het overkoepelende gemeentelijke thema ‘Dat maakt Stein voor mij’ (bekijk zeker ook deze case).

De oplossing

We gaan op zoek naar een activerend thema dat als kapstok kan dienen voor de verschillende boodschappen. Hiervoor bedenken we: Maak het mee! Dit heeft precies de juiste dubbele lading. Maak het mee: je participeert via de sessies aan een nieuw kunst- en cultuurbeleid en maak het mee: je beleeft zélf kunst en cultuur. Of je nou zelf kunst maakt of kunst en cultuur ervaart, je maakt het mee.

In de doorvertaling van het concept laten we oorsprong, heden en toekomst terugkomen. Voor de grafische stijl gaan we terug naar de oorsprong van kunst en cultuur in Stein. Deze ligt bij de bandkeramiekers die zich rond 5.000 voor Christus vestigden in de gemeente. Zij versierden aardewerken met ingekraste bandstructuren. Van deze structuren maken we geabstraheerde illustraties als basis voor een herkenbare beeldtaal.

Dat zorgt voor een mooi contrast met de beeldtaal die het heden vertegenwoordigt: kleurrijke en energieke fotografie van kunstbeleving in het nu. In activerende kopregels slaan we de brug naar de toekomst en roepen we op om daarover mee te denken: De toekomst van muziek & talent? Samen geven we vorm aan kunst aan cultuur in Stein. In combinatie met het thema ‘Maak het mee’ is de boodschap mooi rond.

We sluiten af met de pay-off: Dat maakt Stein voor mij een plek voor kunst en cultuur. Zo beschikken we over een copyconstruct dat we op talloze manieren kunnen invullen binnen een herkenbare, onderscheidende en activerende campagne.

Bekijk hier de online versie van:
- het beleidsstuk
- de uitvoeringsagenda
- het bijlagen document